広告文の表現方法

バランスよく五感に訴える工夫

人は、視覚（Visual）、聴覚（Auditory）、触覚（Kinesthetic）、嗅覚（Olfactory）、味覚（Gustatory）の5つの感覚で物事を認知し、想像し、表現しています。

ですから、人に何かを伝えるにはこの５つの感覚を使う表現が含まれるのが理想です。

この感覚を使った表現は、それぞれの英語での頭文字をとって、VAKOGモデルなどと言われたり、触覚、嗅覚、味覚の３つの感覚をすべて体感覚（Kinesthetic）におきかえて、VAKモデルと言われることもあります。

丁寧に作られた広告には、このVAKを刺激する要素がちりばめられており、それらにはより臨場感のある見せ方、実感をともなって受け取ってもらう工夫がされているのです。

例えばビールの宣伝。

今にもこぼれ落ちそうなしずくをグラスいっぱいにつけた映像（V）は、とてもよく冷えた（K）ビールだと分かります。

そして、プシュッ、シュワーッと泡の出る音、焼肉のジュウッっという音（A）、ゴクッと飲み干す音（A）、そしてビールを飲んだ後には「あーっ」という声（A）と共に、満足そうにしている表情（V）、「うまい！」の一言（K）、こんな具合です。

車であれば、美しいスタイリングの映像（V）、エンジン音（A）やバタンと閉まる重厚感あふれるドアの音（A）（K）、滑らかな質感あふれるシート（K）など、やはりVAKがたくみに取り入れられています。